Интегрируйте цель в свою коммерческую бизнес-модель с помощью долгосрочной приверженности делу, которая соответствует вашим основным ценностям и ценностям вашего сообщества.
Благодаря своим собственным действиям клиенты могут привлечь к ответственности компании за более высокие стандарты социальной ответственности. Благодаря коллективным действиям они могут использовать свои доллары для борьбы с силой тех инвесторов, которые миопически получают прибыль за счет остального общества.
Каждый день в Интернете есть огромное количество информации, доступной для нас всех, не говоря уже о том, что разделяется с нами нашей семьей, друзьями, поклонниками и подписчиками. Это требует необходимости отфильтровать всю эту информацию и решить для себя, где привлечь наше внимание.
Остается вопрос: какие бренды будут посвятить себя созданию столпа социальных изменений частного сектора, а какой станет жертвами их собственного устаревшего мышления?
Потребители хотят лучшего мира, а не только лучших виджетов.
Сегодняшние потребители стремятся стать лояльными поклонниками компаний, которые уважают целенаправленный капитализм. Они не против компаний, получающих прибыль; Действительно, они могут даже быть инвесторами в этих компаниях - но в основе, они хотят более эмпатических, просвещенных корпораций, которые стремятся к балансу между прибылью и целью.
Каждый, живущий по общественному договору, который мы называем демократией, обязаны действовать ответственно, подчиняться законам и отказаться от определенных типов корыстных поведений, которые противоречат общему благу.
Наиболее потенциально преобразующим влиянием социальных сетей является его способность поощрять бренды жениться на прибыли и цели. Причина, по которой бренды участвуют, заключается в том, что такая информационная информация заслуживает социальной валюты этих компаний, позволяя им начинать или участвовать в разговорах, которые связывают их с потребителями значимыми способами.
Связываясь с друзьями и, в конечном счете, незнакомцы и построив эти отношения, социальные сети пересекают социальную ткань, которую затем можно использовать для масштабирования ваших некоммерческих усилий.
С тех пор, как цифровая революция в начале 90 -х годов не имела такого всестороннего бремени для бизнеса, сотрудников и частных лиц, чтобы заново изобрести свои бизнес -планы, услуги и продукты, а также для того, чтобы идти в ногу с изменяющимся рынком.
Ваш компьютер не должен быть первым, что вы видите утром, и последнее, что вы видите ночью.
Бренды должны дать возможность их сообществу самостоятельно быть изменяющимися агентами. С этой целью им нужно взять на себя роль наставничества. Это означает, что бренд предоставляет инструменты, методы и стратегии для своих клиентов, чтобы стать более эффективными маркетологами в достижении своих собственных целей.
Появление Google и появление персонализированной сети означает, что это более верно, чем когда -либо. Бренды и их рекламные партнеры должны проснуться в этом вызове и определить себя с ясностью, последовательностью и подлинностью. В противном случае они могут просто кричать в городе -призраке.
Бренды должны стать архитекторами сообщества.
Если капитализм должен оставаться здоровой, яркой экономической системой, корпорации должны участвовать в заботе об обществе и окружающей среде, в которой они живут.
Часто мотивированный желанием поддерживать существующую статус-кво, лень почти стоил США своей автомобильной промышленности, поскольку на протяжении десятилетий он отказался строить экономичные автомобили для конкурирования с японским, корейским и европейским импортом.
По сути, изменения практически невозможно без сотрудничества, сотрудничества и консенсуса в общенациональном уровне.
Для действительно эффективной социальной кампании бренд должен использовать первые принципы маркетинга, которые включают определение бренда и последовательное рассказывание историй.
Преобразование бренда в социально ответственного лидера не происходит в одночасье, просто написав новые маркетинговые и рекламные стратегии. Требуется усилия, чтобы определить видение, которое ваши клиенты найдут заслуживающие доверия и согласованные со своими ценностями.
Неверное разделение между жизнью и отдачей должно закончиться.
Бренды сталкиваются с ежедневным вызовом масштабирования их охвата, чтобы построить личные отношения. Хотя это может показаться противоречием в терминах, это становится гораздо более возможным, когда бренды переходят от push к динамике в своем маркетинге.
Мир, в котором правительство обременено историческим долгом, филантропия имеет ограниченные ресурсы, и частный сектор заинтересован только в своей личной выгоде, просто неустойчива.
В зависимости от простого доступа к информации, предоставленной Интернетом, и легкость, с которой она может быть передана благодаря социальным сетям, потребители теперь лучше информируются о поведении брендов и множества глобальных кризисов, с которыми мы сталкиваемся.
Поскольку мы подходим к каждой из великих социальных проблем нашего времени, мы должны признать, что старое мышление не предоставит новые решения, которые нам нужны. Эти решения будут неудобными, трудно продать и рисковать для выполнения. Но стоимость не делать этого еще больше.
Бренды сталкиваются с новой конкурентной ландшафтом, в котором самоопределение, основные ценности и цель будут все чаще определять их способность охватывать клиентов, которые позволяют только то, что значимо в их жизни проходить через их фильтр.
