Интернет создаст победителя и похоронить отстающие.
Каждая компания должна усердно работать, чтобы установить собственную линейку продуктов - прежде чем ее конкуренты сделают.
Великий лидер - это тот, кто окружает себя великими людьми, которые тогда, коллективно, инновации и внедряют с успехом. Если он попытается сделать все это самостоятельно, он эгоист и, вероятно, потерпит неудачу.
Там нет такой вещи, как товар. Это просто продукт, ожидающий дифференциации.
Сегодня вы должны бежать быстрее, чтобы оставаться на месте.
Конкурентное преимущество - это способность компаний выполнять выполнение одним или несколькими способами, которыми конкуренты не могут или не будут соответствовать.
Смотреть жизненный цикл продукта; Но что более важно, следите за жизненным циклом рынка.
Маркетинг становится битвой на основе информации, чем на продажах.
Ключ к брендингу, особенно для небольших фирм, состоит в том, чтобы сосредоточиться на ограниченном количестве проблем и развивать превосходные знания в этих областях.
Хорошие клиенты - это актив, который, когда он прослушивается и обслуживает, вернет красивый поток пожизненного дохода для компании.
Когда дело доходит до эффективности и эффективности, я всегда начинал с эффективности. Я заинтересован в достижении определенного результата. Только во втором, я беспокоюсь о том, чтобы достичь его максимально эффективным.
Многие замечательные идеи нуждаются в освежении и более глубоком анализе. «Свобода», например, отличная идея, но она стала клишем.
Я верю в тройную прибыль: люди, планета и прибыль. Я бы позаботился о том, чтобы нанять лучших людей и заплатить им больше, чем мои конкуренты. Я бы поощрял их участие в принятии решений и надеюсь, что они могут не согласиться со мной.
Теория маркетинга солидная, но практика маркетинга оставляет желать лучшего.
Ваша компания не принадлежит в рынках, где она не может быть лучшей.
Всякий раз, когда кто -то задается вопросом, как я мог бы написать 57 книг, я напоминаю им, что Исаак Асимовой написал 500 книг. Мне нравится мнение Асимова, что отличное понимание приходит от того, чтобы увидеть что -то странное и узнать, почему. Любопытство является отправной точкой для великой науки.
Мой первый ранний интерес был маркетинг, и моя цель состояла в том, чтобы улучшить ее теории, методы и инструменты. В начале я заставил компании принять потребительскую ориентацию и заниматься бизнесом по созданию стоимости. Я не обращал особого внимания на социальные обязанности бизнеса до позже. Теперь я настаиваю на компаниях, чтобы решить тройную прибыль: люди, планета и прибыль. Я обнаружил, что компании слишком много в краткосрочной максимизации прибыли, и им нужно было больше инвестировать в мышление устойчивого развития.
Человек без Apple Watch совершенно доволен своими настоящими часами, но когда он видит, как его друзья покупают часы, он будет стремиться к Apple Watch. Бесконечный цикл желания, получения и желания снова является частью сюжета капитализма. Это способ, которым капитализм создает работу. Единственное антидот - это буддизм, который считает, что люди могут быть счастливее, отказавшись от желания, а не стремясь удовлетворить желание. Но тогда как экономика может создать достаточно рабочих мест в буддийском обществе «меньше - это больше».
Я восхищаюсь фирмами, которые достигли реальной дифференциации от своих конкурентов. Nike - все о освоении спорта. Apple - это создание технологий, чтобы сделать жизнь проще и лучше. Audi - это все о введении новых технологий, чтобы сделать автомобили более безопасными и лучше.
Маркетинг - это набор человеческой деятельности, направленной на содействие и завершение обменов.
Интегрированная маркетинговая коммуникация - это способ рассмотрения всего процесса маркетинга с точки зрения клиента.
Когда менеджеры переусердствуют с микроуправлением других, они, вероятно, наняли не тех людей или не смогли дать им четкое представление о том, что каждый из них должен достичь. Я предпочитаю обучать сотрудников быть самостоятельными, так же, как в оркестре, каждый исполнитель знает свою роль, не будучи микроуправленным.
Не покупайте долю рынка. Выясните, как это заработать.
Генеральный директор объявляет, что целью фирмы является улучшение жизни клиентов и жизнь заинтересованных сторон фирмы и качества планеты. Компания предоставит справедливую компенсацию всем заинтересованным сторонам, и генеральный директор не получит более 20 раз превышает средний доход от своих сотрудников. Он хочет, чтобы его сотрудники оценили его, так же, как он также должен оценить их.
Есть моменты, когда такой рынок, как жилье, транспорт или рынок акций или ипотеки, продолжают расти, и люди с капиталом хотят присоединиться к этому росту. Вскоре рынки перегреваются, отчасти из -за обилия инвестиционных денег и спекуляций. Это когда правительство должно повысить процентные ставки и увеличить стоимость заимствованных денег. Правительства стесняются делать это, потому что это может привести к самой рецессии. Тем не менее, это лучшее время для этого, чтобы неизбежная рецессия никогда не достигла масштаба недавней великой рецессии.
