Человек без Apple Watch совершенно доволен своими настоящими часами, но когда он видит, как его друзья покупают часы, он будет стремиться к Apple Watch. Бесконечный цикл желания, получения и желания снова является частью сюжета капитализма. Это способ, которым капитализм создает работу. Единственное антидот - это буддизм, который считает, что люди могут быть счастливее, отказавшись от желания, а не стремясь удовлетворить желание. Но тогда как экономика может создать достаточно рабочих мест в буддийском обществе «меньше - это больше».