Мой первый ранний интерес был маркетинг, и моя цель состояла в том, чтобы улучшить ее теории, методы и инструменты. В начале я заставил компании принять потребительскую ориентацию и заниматься бизнесом по созданию стоимости. Я не обращал особого внимания на социальные обязанности бизнеса до позже. Теперь я настаиваю на компаниях, чтобы решить тройную прибыль: люди, планета и прибыль. Я обнаружил, что компании слишком много в краткосрочной максимизации прибыли, и им нужно было больше инвестировать в мышление устойчивого развития.