Любой проклятый дурак может заключить сделку, но для создания бренда требуется гений, вера и настойчивость.
Не обращайтесь к своим читателям, как будто они собирались вместе на стадионе. Когда люди читают вашу копию, они одни. Притворитесь, что вы пишете каждому из них письмо от имени вашего клиента.
Хорошие продукты могут быть проданы честной рекламой. Если вы не думаете, что продукт хорош, у вас нет бизнеса, чтобы рекламировать его.
Если каждый из нас нанимает людей, которые меньше, чем мы есть, мы станем компанией карликов. Но если каждый из нас нанимает людей, которые больше, чем мы есть, мы станем компанией гигантов.
Я полагаю, что талант будет найден среди нонконформистов, несогласных и повстанцев.
Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно в искусстве, в науке и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, или ваша идея будет неактуальна. Наполните свой сознательный разум с информацией, затем отцепите свой рациональный мыслительный процесс. Вы можете помочь в этом процессе, пройдя долгую прогулку, или принять горячую ванну, или выпив половину пинты кларета. Внезапно, если телефонная линия от вашего бессознательного открыты, большая идея поднялась внутри вас.
Было обнаружено, что чем меньше реклама выглядит как реклама, и чем больше она выглядит как редакционная статья, тем больше читателей останавливаются, смотрят и читают.
Никогда не прекращайте тестирование, и ваша реклама никогда не перестанет улучшаться.
Хорошая копия не может быть написана языком в щеке, написанной лишь для жизни. Вы должны верить в продукт.
Я не знаю правил грамматики ... если вы пытаетесь убедить людей что -то сделать или что -то купить, мне кажется, что вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думать. Мы стараемся написать на родном языке.
Наш бизнес заражен идиотами, которые пытаются произвести впечатление, используя претенциозный жаргон.
Хорошая реклама - это та, которая продает продукт, не привлекая к себе внимания.
Нанимайте людей, которые лучше, чем вы, а затем оставьте их, чтобы продолжить это. Ищите людей, которые будут стремиться к замечательному, которые не согласятся на рутину.
Рекламные люди, которые игнорируют исследования, так же опасны, как генералы, которые игнорируют декоды вражеских сигналов.
Никогда не пишите рекламу, которую вы не хотели бы, чтобы ваша семья читала. Вы бы не сказали ложь своей жене. Не говори им мне.
В среднем, в пять раз больше людей читают заголовок, чем читайте копию тела. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили восемьдесят центов из своего доллара.
В современном мире бизнеса бесполезно быть творческим, оригинальным мыслителем, если вы также не можете продать то, что вы создаете.
Девяносто девять процентов рекламы ничего не продают.
Самым важным словом в словаре рекламы является тест. Если вы предварительно предварительно протестуете свой продукт с потребителями и предварительно предварительно проведете свою рекламу, вы преуспеете на рынке.
То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите.
Каждая реклама должна рассматриваться как вклад в сложный символ, который является имиджем бренда.
В рекламе нет необходимости выглядеть как рекламные объявления. Если вы заставите их выглядеть как редакционные страницы, вы привлетете примерно на 50 процентов больше читателей.
Опыт научил меня, что рекламодатели получают наилучшие результаты, когда они платят своему агентству фиксированную плату. Нереально ожидать, что ваше агентство будет беспристрастным, когда его надежный интерес лежит полностью в направлении увеличения вашей доступной для комиссионной рекламы.
Реклама отражает нравы общества, но она не влияет на них.
Если у вас есть все исследования, все основные правила, все директивы, все данные - это не означает, что объявление написано. Тогда вы должны закрыть дверь и что -то написать - это момент истины, который мы все стараемся отложить как можно дольше.
