Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно в искусстве, в науке и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, или ваша идея будет неактуальна. Наполните свой сознательный разум с информацией, затем отцепите свой рациональный мыслительный процесс. Вы можете помочь в этом процессе, пройдя долгую прогулку, или принять горячую ванну, или выпив половину пинты кларета. Внезапно, если телефонная линия от вашего бессознательного открыты, большая идея поднялась внутри вас.
Я не считаю рекламу как развлечение или художественную форму, а как среду информации. Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что вы считаете ее творческим. Я хочу, чтобы вы нашли это настолько интересным, что купите продукт.
Я не считаю рекламу как развлечение или художественную форму, а как среду информации.
Важно признать ваши ошибки и сделать это, прежде чем вы будете обвинены в них. Многие клиенты окружены Buckpassers, которые делают изобразительное искусство обвинять агентство в своих неудачах. Я воспользуюсь самой ранней возможностью взять на себя вину.
Если вы, мои коллеги -копирайтеры или художественные директора, хотите выиграть награду, посвятите свой гений созданию кольца кассового аппарата.
