Большие идеи приходят из бессознательного. Это верно в искусстве, в науке и в рекламе. Но ваше бессознательное должно быть хорошо информировано, или ваша идея будет неактуальна. Наполните свой сознательный разум с информацией, затем отцепите свой рациональный мыслительный процесс. Вы можете помочь в этом процессе, пройдя долгую прогулку, или принять горячую ванну, или выпив половину пинты кларета. Внезапно, если телефонная линия от вашего бессознательного открыты, большая идея поднялась внутри вас.