Напишите, как вы говорите. Естественно.
Я никогда не пишу менее шестнадцати заголовков для одной рекламы.
Не обращайтесь к своим читателям, как будто они собирались вместе на стадионе. Когда люди читают вашу копию, они одни. Притворитесь, что вы пишете каждому из них письмо от имени вашего клиента.
Люди, которые хорошо думают, хорошо пишут
Повторите своих победителей. Если вам повезло написать хорошую рекламу, повторите ее, пока она не перестанет продавать. Множество хороших рекламных объявлений были отброшены до того, как они потеряли свою активность.
Я не знаю правил грамматики ... если вы пытаетесь убедить людей что -то сделать или что -то купить, мне кажется, что вы должны использовать их язык, язык, который они используют каждый день, язык, на котором они думать. Мы стараемся написать на родном языке.
Я не считаю рекламу как развлечение или художественную форму, а как среду информации. Когда я пишу рекламу, я не хочу, чтобы вы говорили мне, что вы считаете ее творческим. Я хочу, чтобы вы нашли это настолько интересным, что купите продукт.
Реклама - это слова слова, но рекламные агентства заражены мужчинами и женщинами, которые не могут писать. Они не могут писать рекламные объявления, и они не могут написать планы. Они беспомощны, как глухие сочетания на стадии столичной опера.
Никогда не пишите рекламу, которую вы не хотели бы, чтобы ваша семья читала. Вы бы не сказали ложь своей жене. Не говори им мне.
Никогда не пишите более двух страниц на какую -либо тему.
Многие люди - и я думаю, что я один из них - более продуктивны, когда им было немного выпить. Я обнаружил, что если я пью два или три бренди, я гораздо лучше могу писать.
Если вы хотите действия, не пишите. Иди и расскажи парню, что ты хочешь.
Если у вас есть все исследования, все основные правила, все директивы, все данные - это не означает, что объявление написано. Тогда вы должны закрыть дверь и что -то написать - это момент истины, который мы все стараемся отложить как можно дольше.
Никогда не пишите рекламу, которую вы бы не хотели читать свою семью. Вы бы не сказали ложь своей жене. Не говори им мне. Делай, как ты делаешь.
Клод Хопкинс. Утверждал, что никто с образованием в колледже не мог написать рекламу, адресованную массовым миллионам. Это абсолютный поппикок.
