Традиционная модель для такой компании, как Coca-Cola, состоит в том, чтобы нанять одно крупное рекламное агентство и по сути аутсорсинг всего его творчества в этой области. Но Coca-Cola не делает этого таким образом. Он знает, как управлять творческими людьми и творческими командами, и это было довольно искусно в создании сети, которая включает в себя агентство творческих художников в Голливуде, которое является агентством талантов.