Телевидение привыкло к кратким, интимным, телеграфным, визуальным, повествовательным сообщениям. Кандидаты учатся действовать, говорить и думают в терминах телевидения. В процессе они преобразуют речи, дебаты и их появление в новостях в рекламу.