Большинство людей считают, что новая идея должна быть полностью выпечена и готова к Primetime. Это все равно, что сказать, что новорожденный ребенок должен иметь высшее образование и быть самодостаточным в первый день. Как и дети, новые идеи должны быть развиты, формируются и защищены. Люди часто сдерживают идеи, так как они не готовы защищать резкую критику. Компании, которые празднуют «творческие искры» и резервируют суждение, в то время как идеи зрелые, - это те, которые пользуются значительно большим творчеством и инновациями.