Дизайнеры должны обучить общественность, что дизайн - это стратегия, а не украшение. Тем не менее, такие попытки неоднократно подрываются миром дизайна, зацепившимся на конкурсах и церемониях награждения, которые отмечают творчество, а не стратегические результаты и устойчивость.