Иррационально взимать высокие цены на социально ценные инновации, поскольку это гарантирует, что они будут недостаточно использованы. Гораздо лучше продавать их по стоимости, а затем вознаградить новатора каким -то другим способом. Это не всегда возможно, потому что в некоторых случаях ценность инноваций находится в глазах смотрящего; Например, очень сложно ценить, сколько стоит новая песня Мадонны. Но в случае лекарств, зеленых технологий и семян в сельском хозяйстве такой альтернативный механизм вознаграждения довольно прост.
