Проектирующие компании - это те, которые вплетают дизайнерское мышление в ткань компании. В дизайневой компании инновации вознаграждены, а не наказаны. Риск принимает норму вместо исключения. Некоторые компании уже приняли этот тип изменений культуры с впечатляющими результатами.