Творчество не должно рассматриваться как нечто потустороннее. Это не следует рассматривать как процесс, зарезервированный для художников, изобретателей и других «творческих типов». Человеческий разум, в конце концов, имеет творческий импульс, встроенный в свою операционную систему, привязанную к своему наиболее важному коду программирования. В любой заданный момент мозг автоматически формирует новые ассоциации, постоянно соединяя повседневную x с неожиданным Y.