Что определяет Web 2.0, так это тот факт, что материал на нем генерируется пользователями (потребителями), а не производителями системы. Таким образом, тех, кто работает в Web 2.0, можно назвать ProSumers, потому что они одновременно производят то, что они потребляют, например, взаимодействие на Facebook и записи в Википедии.