Иногда люди придерживаются основных убеждений, которые очень сильны. Когда им представлены доказательства, которые противоречат этому убеждению, новые доказательства не могут быть приняты. Это создаст ощущение, которое чрезвычайно неудобно, называемое когнитивным диссонансом. И поскольку так важно защитить основные убеждения, они будут рационализировать, игнорировать и даже отрицать что -то, что не вписывается в основное убеждение.