Измерение слишком часто было лейтмотифом многих исследований, а не экспериментальным исследованием гипотез. Собираются насыпи данных, которые статистически приливы и методологически безупречны, но выводы часто являются тривиальными и редко полезными при принятии решений. Это является результатом чрезмерно строгого контроля незначительной переменной и широко распространенного недостатка в создании соответствующих вопросов. Исследователи, кажется, согласились на то, что измеримо, вместо того, чтобы измерять то, что они действительно хотели бы знать.