Люди считают себя удовлетворенными только по сравнению с каким -то другим состоянием. Человек, которому не было ничего, кроме велосипеда всю свою жизнь, внезапно чувствует себя богатым в тот момент, когда он покупает автомобиль ... но это счастливое ощущение исчезает. Через некоторое время машина становится просто еще одной вещью, которой он владеет. Более того, когда его сосед по соседству покупает две машины, в одно мгновение наш человек чувствует себя несчастно бедным и лишенным.