Люди, как правило, не знают о ценах. Вопреки экономической теории, мы на самом деле не решаем между A и B, консультируясь с нашими невидимыми ценами и покупая тот, который дает более высокую полезность, говорит он. Мы делаем угадание и смутное воспоминание о том, что должны стоить вещи.