Исследования могут представить только данные о прошлом. Никто серьезно не верит, что ответы людей на гипотетические вопросы о будущем точно представляют их будущее поведение; Они просто представляют текущее отношение, которое может или не может быть переведено в будущее поведение.
Планирование учетной записи отслеживает скорее подсчет смешанной партии тропической рыбы. Вы думаете, что видите шаблоны, но все они изменились к тому времени, когда вы закончили считать.
Можно часто проследить источники личности бренда - вот реклама, там пакет, где -то еще какой -то физический элемент продукта. Конечно, личность самая ясная и сильная, когда все элементы являются последовательными.
На самом деле очень мало экономии масштаба в централизации или стандартизации рекламы.
Реклама, как правило, наиболее эффективна в пробежек, наконец, в действии тех людей, которые хорошо склонны к продукту, но еще не пришли к его покупке.
Единственный рычаг, который производитель может применить к ритейлеру, - это его отношения с потребителем. И главный элемент роста прибыли должен будет лежать в том, чтобы сделать его бренд более ценным для ритейлера, благодаря тому, что он более ценен для потребителя. А это означает, что его бренд должен быть уникальным, он не должен иметь адекватных прямых заменителей - потому что это в этом, в конце концов, эта ценность заключается.
Кампания, как и бренд, - это не просто множество кусочков, собравшихся здесь - претензия, выстрел там, причина, почему где -то еще. Если мы попытаемся произвести его по атомистическому подходу, мы получим своего рода бренд Identikit. Это будет идеальное описание структуры бренда, так как идентификатор может описать контуры лица. Но это не будет то же самое. Бренд никогда не ожинет.
Совершенно очевидно, что многие из аргументов против тестирования предложений действительно являются аргументами против самих предложений.
