Позиционирование - это не то, что вы делаете с продуктом. Позиционирование - это то, что вы делаете с разумом перспективы.
Программа брендинга должна быть разработана, чтобы дифференцировать вашу корову от всего другого крупного рогатого скота на диапазоне. Даже если весь крупный рогатый скот на диапазоне выглядит почти так же.
Хорошие вещи случаются, когда вы сузите свое внимание.
Бренд должен стремиться принять слово в сознании потребителя.
Маркетинг не продается. Маркетинг создает бренд в сознании перспективы.
Суть позиционирования - жертва. Вы должны быть готовы отказаться от чего -то, чтобы установить эту уникальную позицию.
Лучше быть в первую очередь, чем быть первым на рынке.
Все заинтересованы в том, что нового. Немногие люди заинтересованы в том, что лучше.
Самая мощная концепция в маркетинге - это слово в уме перспективы.
Закон сокращения: бренд становится сильнее, когда вы сузите его фокус.
Успешная программа брендинга основана на концепции сингулярности. Это создает в сознании перспективы представление о том, что на рынке нет продукта, как ваш продукт.
Сила вашего бренда заключается в доминировании. Лучше иметь 50% одного рынка, а не 10% от пяти рынков.
Какой у вас бренд? Если вы не можете ответить на этот вопрос о своем собственном бренде в двух или трех словах, у вашего бренда проблемы.
Позиционирование - это то, как вы дифференцируете себя в сознании перспективы. То есть вы позиционируете продукт в сознании перспективы.
Стратегия должна развиваться из грязи рынка, а не в антисептической среде башни из слоновой кости.
Успешные бренды медленно попадают в ум. Реклама в журнале. Упоминание в газете. Комментарий от друга. Дисплей в розничном магазине. После медленного наращивания люди убеждают, что они знали о бренде навсегда.
Чтобы попасть в разум потребителя, вы должны пожертвовать. Вы должны уменьшить суть своего бренда до одной мысли или атрибута. Атрибут, которым никто другой уже не владеет в вашей категории.
Лучший способ сделать новости - это объявить о новой категории, а не новый продукт.
Если вы хотите построить бренд, вы должны сосредоточить свои усилия по брендингу на владении словом в сознании проспекта. Слово, которым никто другой не владеет.
Что должен рекламировать лидер бренда? Лидерство бренда, конечно. Лидерство является единственным наиболее важным мотивирующим фактором в поведении потребителей.
Важным компонентом успеха любого бренда является его претензия на подлинность.
Лазер является слабым источником энергии. Лазер берет [только] несколько ватт энергии и фокусирует их на последовательном потоке света. Но с лазером вы можете просверлить отверстие в алмазе или вытереть рак.
Продукт следующего поколения почти никогда не поступает из предыдущего поколения.
Если вы сможете построить мощный бренд, у вас будет мощная маркетинговая программа. Если вы не можете, то вся реклама, причудливая упаковка, продвижение продаж и связи с общественностью в мире не помогут вам достичь вашей цели.
В сознании регистрируются только торговые марки ... что вы должны делать, это регулярное слово и использовать его из контекста, чтобы обозначить основной атрибут вашего бренда.
