Встроенный в каждую технологию, есть мощная идея, иногда две или три мощных идеи. Как и сам язык, технология предрасполагает нас для благоприятия и оценки определенных точек зрения и достижений и подчинить других. У каждой технологии есть философия, которая приводит к выражению того, как технология заставляет людей использовать свои умы, в том, как она кодифицирует мир, в каком из наших чувств она усиливает, в каких наших эмоциональных и интеллектуальных тенденциях он игнорирует.