В исследовании рынка, которые я прошел в Microsoft Corp. В начале 1990 -х годов, я подсчитал, что «Wall Street Journal» получил примерно 75 центов за копию от подписчиков, 1,25 долл. США в газетном киоске и колоссальные 5 долларов за копию из рекламы. Доход от рекламы позволил им запустить гораздо большую редакцию, чем подписчики.