Google (и почти все другие основные поисковые системы) использует гиперссылки, чтобы помочь определить репутацию. Ссылки обычно представляют собой редакционные голоса, приведенные по выбору, а анализ, основанный на ссылках, значительно улучшил качество веб-поиска.