Пропаганда не должна заботиться о том, что лучше всего в человеке - самые высокие цели, которые человечество ставит для себя, его самые благородные и самые драгоценные чувства. Пропаганда не стремится поднять человека, а заставлять его служить. Поэтому он должен использовать наиболее распространенные чувства, самые распространенные идеи, самые грубые закономерности и при этом, чтобы сделать себя на очень низком уровне в отношении того, что он хочет, чтобы человек сделал, и с какой целью. Ненависть, голод и гордость делают лучшие рычаги пропаганды, чем любовь или беспристрастность.