Проще говоря, поведенческая экономика утверждает, что принятие решений людьми руководствуется эволюционным багажом, который мы приносим с собой на сегодняшний день. Эволюция сделала нас рациональными до определенной степени, но не совсем так. Например, это дало нам эмоции, которые программируют нас, чтобы переопределить наш рациональный мозг и действовать более инстинктивно.