У меня был друг, который был хирургом короля в Англии. Однажды я спросил его, что делает великого хирурга. Он ответил: «То, что отличает великого хирурга, это его знание. Он знает больше, чем другие хирурги. Во время операции он находит то, чего не ожидал, признает это и знает, что с этим делать». Это то же самое с рекламными людьми. Хорошие знают больше. Как узнать больше? Читая книги о рекламе. Выбирая мозги людей, которые знают больше, чем вы. От магических фонарей. И из опыта.