Нет существенной разницы между различными брендами виски, сигаретами или пивом. Все они примерно одинаковы. Как и смеси тортов и моющие средства, и маргарины, производитель, который посвящает свою рекламу созданию самой резко определенной личности для своего бренда, получит самую большую долю рынка с самой высокой прибылью.