Успешные компании создают ценность, предоставляя продукты или услуги, которые их клиенты ценят больше, чем доступные альтернативы. Они делают это, потребляя меньше ресурсов, оставляя больше ресурсов, доступных для удовлетворения других потребностей в обществе. Создание ценности включает в себя улучшение жизни людей. Это способствует процветанию в обществе.