Джобс настаивал на том, что Apple сосредоточится только на двух или трех приоритетах за раз. По словам Кука, нет ни одного лучшего в отключении шума, который происходит вокруг него. Это позволяет ему сосредоточиться на нескольких вещах и сказать «нет» многим вещам. Немногие люди действительно хороши в этом.