Кампании по изображению бренда устанавливают контакт с подсознанием потребителя ниже уровня слова. По словам г -на Мартино, они делают это с визуальными символами вместо слов, потому что визуальные символы гораздо более значимы. Они общаются быстрее. Они более прямые. Нет работы, нет умственных усилий. Их единственная цель - создавать изображения и настроения.