Правда не правда, пока люди не верят вам, и они не могут поверить вам, если они не знают, что вы говорите, и они не могут знать, что вы говорите, если не слушают вас , и они не будут слушать вас, если вы не интересно, и вам не будет интересно, если вы не скажете, что вещи образуют, изначально, свежесть.
Это не только то, что вы говорите, вызывает людей. Это то, как вы это говорите.
В этом очень реальном мире добро не вытесняет зло. Зло не вытягивает добро. Но энергичный вытесняет пассив.
В рекламе не быть другим - практически самоубийство.
Если вы что -то вынесете, вы всегда найдете людей для вас и некоторых людей против вас. Если вы ничего не стоите, вы не найдете никого против вас, и никого для вас.
Реклама - это принципиально убеждение, и убеждение оказывается не наукой, а искусством.
Вы можете сказать правильную вещь о продукте, и никто не будет слушать. Вы должны сказать это таким образом, что люди почувствуют это в своей кишке. Потому что, если они этого не чувствуют, ничего не произойдет.
Мы настолько заняты измерением общественного мнения, что забываем, что можем его сформировать. Мы так заняты, слушая статистику, мы забываем, что можем их создать.
Ничто так не так мощно, как понимание человеческой природы ... какие принуждения стимулируют человека, какие инстинкты доминируют в его действии. Если вы знаете, что эти вещи примыкают к человеку, вы можете прикоснуться к нему в основе его существа.
Адаптируйте свои методы к идее, а не идее к вашим методам.
Найдите простую историю в продукте и представьте ее четким и умным, убедительным способом.
Творчество - самая практичная вещь, которую может использовать бизнесмен.
Никто не считает количество рекламы, которые вы запускаете; Они просто помнят впечатление, которое вы производите.
Сердце творчества - дисциплина.
Никогда не делайте ничего, что вы можете нанять кого -то другого, особенно если они могут сделать это лучше.
Вполне может случиться так, что творчество является последним несправедливым преимуществом, нам по закону разрешено захватить наших конкурентов.
Правила - это то, что художник ломается; Запоминающийся никогда не появился из формулы.
Идея может превратиться в пыль или магию, в зависимости от таланта, который втирается на нее.
В рекламе много отличных техников. И, к сожалению, они говорят о лучшей игре. Они знают все правила. Они могут сказать вам, что люди в объявлении дадут вам большую читательскую аудиторию. Они могут сказать вам, что предложение должно быть таким коротким или таким долгом. Они могут сказать вам, что копия тела должна быть разбита для облегчения чтения. Они могут дать вам факт после факта за фактом. Они ученые рекламы. Но есть один маленький втирание. Реклама - это принципиально убеждение, и убеждение оказывается не наукой, а искусством.
Если ваша реклама остается незамеченной, все остальное академическое!
Самый мощный элемент в рекламе - это правда.
Настоящими гигантами всегда были поэты, люди, которые прыгали из фактов в сферу воображения и идей.
Мир прогрессировал до такой степени, что его наиболее мощная сила - это общественное мнение. И я считаю, что в этом мире это не великая книга или эпическая игра, как это когда -то было, это будет сформировать это мнение, а те, кто понимает средства массовой информации и методы массового убеждения ... мы не должны просто верить в что мы продаем. Мы должны продать то, во что верим. И мы должны вкладывать в эти причины огромную энергию.
Убеждение - это не наука, а искусство
Позвольте нам доказать миру, что хороший вкус, хорошее искусство и хорошее письмо могут быть хорошими продажами.
