Люди не заинтересованы в вас. Они заинтересованы сами
Не путайте видимость с авторитетом.
Потребители не покупают товары. Они покупают преимущества продукта.
Копия - это прямой разговор с потребителем.
Прежде чем положить ручку на бумагу, прежде чем звонить для своего стенографиста, решите в своем уме, какой эффект вы хотите дать на своего читателя, какое чувство вы должны пробудить в нем.
Из этого следует, что если ваш заголовок не продает ваш продукт, вы потратили 90 процентов своих денег.
