Я нашел маркетинг очень описательным и предписывающим, без особой основы в глубоких исследованиях. Я привлек экономику, теорию организации, математику и социальную психологию в своем первом издании управления маркетингом в 1967 году. Сегодня управление маркетингом находится в своем 15 -м издании и остается ведущим учебником в мире по маркетингу в программах MBA. Впоследствии я написал еще два учебника, принципы маркетинга и маркетинга: введение.