Наша нынешняя культура, однако, специализируется на воспалении бесконечной жажду имущества с рекламой, которая постоянно убеждает нас, что нам нужно больше (особенно для создания той легкость, которую мы никогда не нашли). Маркетологи не рассказывают нам много о своей продукции, но они тратят много энергии (и огромные суммы денег), обращаясь к нашим страхам и мечтам. Таким образом, идолопоклонство владения играет в более глубоком идолопоклонстве наших я, и в бесконечно потребляемом обществе люди всегда переделывают себя новыми вещами.