Предприятия, которые сохраняют легкие и веселые, легко понимать, у которых есть убедительная история, сексуальный розничный продукт, будет легче заставить людей сплотиться вокруг них и внести свой вклад. Стартап делает что-то, что трудно общаться или не предлагает какого-либо розничного продукта, будет более сложным.