Мы обнаружили, что компании должны говорить на общем языке, потому что некоторые из предлагаемых способов использовать разрушительные инновации, казалось бы, нелогичными. Если у компаний нет такого общего языка, им трудно прийти к консенсусу в отношении нелогичного курса действий.