Википедия взяла идею обзора и применила ее волонтерам в глобальном масштабе, став наиболее важной английской справочной работой менее чем за 10 лет. Тем не менее, кумулятивное время, посвященное созданию Википедии, примерно 100 миллионов часов человеческой мысли, каждые выходные тратят американцы, просто наблюдая за рекламой.