За пределами фирмы, ценовые движения прямого производства, которое координируется через серию обменных транзакций на рынке. В рамках фирмы эти рыночные операции устраняются, а вместо сложной структуры рынка с помощью обменных транзакций заменяют предприниматель-координатор, который руководит производством.