В мире, изобилующем незапрошенными сообщениями, типография часто должна привлекать к себе внимание, прежде чем она будет прочитана. Тем не менее, чтобы быть прочитавшим, он должен отказаться от внимания, которое оно привлекало. Типография с чем -нибудь, чтобы сказать, поэтому стремится к какой -то статной прозрачности. Другая традиционная цель - долговечность: не иммунитет, но явное превосходство в моде. Типография в лучшем виде - визуальная форма языка, связывающего вневременность и время.