Конкурент - это ценная фольга, которая объединяет компанию изнутри и раздвигает границы бренда.
Здесь, в частности, идея контекстуального общения - то есть передавая правильное сообщение, в нужное время для нужной аудитории - кажется, что оказывает все большее влияние на потребителя манипулятивным образом.
Выходя из моей работы нейромаркетинга, где, основываясь на сканировании мозга из мозга 2000 респондентов с использованием МРТ, мы узнали, что существует огромная корреляция между религией и брендингом - и, следовательно, то, как бренды намерены создать евангелизацию клиентов.
Новые методы - часто вращающиеся из технологий и отсутствие конфиденциальности привели к новым форматам манипулятивной коммуникации.
Примерно 21 000 новых брендов представлены по всему миру в год, однако история рассказывает нам, что более 90% из них ушли с шельфа год спустя.
Учитывая значительный капитал бренда LEGO, вы можете ожидать, что компания должна иметь маркетинговый бюджет в миллиардах. Не так. На самом деле, маркетинговый бюджет Lego настолько скромный, что если бы я записал его здесь, вы, вероятно, подумаете, что это опечатка. Лего не говорит самостоятельно; Это позволяет Lego Maniacs говорить об этом.
Потому что мы всегда более ранили, когда поймаем именно то время, когда мы настроены на этот конкретный продукт или услугу - и, поскольку большие данные все чаще получают подсказки, раскрывающие желание - автоматизированные системы все чаще способны нажимать Именно эти моменты, по теми каналам, которые мы двигаем - с предложением, соответствующим именно то, что мы желаем.
Таким образом, такие идеи, как подсознательная реклама сегодня, редко работают или даже существуют.
Если бы вы закрыли глаза и вошли в место поклонения, звуки и запахи предупредили бы вас туда, где вы были: звонит колокольчики, ладан, грохот массивного органа. Большинству брендов не хватает этих сенсорных стимулов.
Реальность такова, что бренд больше не может позволить себе дружить со всеми ».
В мире, где подлинность все чаще находится в центре внимания, потребители ищут больше, чем бренды, которые фокусируются на доходах - потребители хотят поддерживать бренды с той целью, которая оправдывает эмоциональное участие.
Интернет -маркетинг редко может привлекать более двух чувств - но часто офлайн (если используется правильно) представляет собой вариант много сенсорных апелляций.
Поместив клин из лайма в шею бутылки короны помогает продать это пиво. И откуда взялся этот ритуал? Одна история гласит, что двум барменам в Калифорнии было любопытно, насколько быстро может распространяться ритуал. Удивительно быстро, они обнаружили.
Потребитель становится все более изощренным в том, как он получает и переваривает информацию - по той простой причине, по которой им стало удобно построить и поддерживать свои личные бренды. Это утолщало их «фильтр» и в результате заставил их стать более важными для рекламы и общения.
Тот факт, что мы все оставляем позади, казалось бы, незначительные подсказки, стоящие за собой - эмоциональную ДНК или то, что я называю небольшими данными - которые могут описать с безумной точностью, кем мы на самом деле, наши личности и желания. Но еще больше того, как мы все представляем остатки - возможно, я чувствую себя слишком лишним весом, чувствую себя одиноким или чувствую, что не достиг того, на что я надеялся, когда ударил 40. Эти дисбалансы удивительно заметны при посещении дома потребителей - и удивительно невидимым При передаче на большие данные.
Сегодняшняя евангелизация с такой же вероятностью будет проходить через чаты и вирусные видео, как и в личном разговоре или проповеди.
Краеугольный камень религии, ясное видение может вдохновить на большие действия и твердое убеждение.
Страх может столкнуться с отсутствием острых углов, заблокированных окон в гостиничных номерах, замках, паролях, безопасности ... сказках (тип сюжетных линий) ... фактически везде.
Священные тексты мира построены на древних устных традициях.
Как только вы узнаете причину, почему - вы определили свое белое пространство холста, на котором вы можете нарисовать и создать новую концептуальную идею. Независимо от того, насколько вы креативны - и, следовательно, сколько творческого пространства вам нужно - всегда есть некоторые фундаментальные ценности и водители, которые ваш бренд должен стремиться к решению, - чтобы добиться успеха.
Мы все одержимы нашими смартфонами и, таким образом, действительно ничего не видим вокруг нас.
Секс не продает ничего, кроме самого себя
На нас также больше влияют стремительные сигналы в автономном мире, где «прятать» труднее и, таким образом, косвенно увеличивает влияние других.
США доминировали и продолжают доминировать в обществе, и, следовательно, продукты и бренды, активирующие страх - и впоследствии устранение страха продается значительно лучше, чем в других странах.
Рассмотрим бразильский косметический бренд Natura, который внедряет силу прямых продаж более 718 000. Подавая двери, он установил яркую сеть сторонников бренда.
