Люди с большей вероятностью будут искать конкретные книги, в которых они активно заинтересованы, и это оправдывает все эти усилия по чтению их. Электронные изображения и звуки, однако, попадают в окружающую среду людей, и сообщения получены с небольшими усилиями. В некотором смысле люди должны идти за печатными сообщениями, но электронные сообщения протягивают и касаются людей. Люди будут подвергать себя информации в электронных СМИ, о которой они никогда не будут читать в книге.
Тогда существует большая разница между «властью» и «авторитетом». Власть относится к способности принуждать других (с помощью физических, экономических или других средств) выполнять свои торговцы. Можно обладать средством власти: физическая сила, вооружения и деньги. Но власть должна быть выполнена. Власть относится к способности завоевать доверие и желание повиновения других. В то время как власть опирается на запугивание, власть выживает в результате вдохновения.
Действительно разные поведения требуют действительно отдельных ситуаций.
