Пользователи сканируют страницу в поисках триггерных слов. Если они находят спусковое слово, они нажимают на него, но если они не находят его, они идут на поиск. Так работает на 99% сайтов, хотя Amazon является исключением. Это потому, что Amazon проделал отличную работу по обучению пользователей, чтобы знать, что абсолютно ничего на главной странице не имеет никакого использования.