Мы все обучены быть людьми, управляемыми данными, но в будущем не существует жестких данных. Следовательно, единственный способ взглянуть на будущее с какой -либо степенью точности - использовать теорию, заявления о том, что вызывает и почему. Если руководители имеют правильные теории в их головах, они могут очень быстро интерпретировать развитие рынка. Они могут определить, что важно и почему, и действовать соответственно. Таким образом, мы предлагаем, чтобы лица, принимающие решения, должны начать с получения глубокого понимания соответствующей коллекции теорий, а затем быть настороженными для сигналов, которые указывают на определенные типы разработок.