В системе капитализма существует тенденция к тому, чтобы все равно сводить все на товарном фетише, и этот порядок имеет тенденцию способствовать чрезвычайно традиционным и равномерным выражениям пола и сексуальности, чтобы продвигать определенные продукты и выбор образа жизни, которые коммерциализируются. Это обязательно влечет за собой капитуляцию гетеронормативности или в случае нового геев, «гомонормативность», которая не отклоняется далеко от гетеросексуальной парадигмы. Любой, кто ставит под сомнение эти нормативные ценности и конвенции, подлежит неодобрению, враждебности или даже насилию.